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城市24小时 | 与“沪宁杭”竞速,苏州如何突围?
来源: 凤凰网      时间:2023-05-18 07:47:07


(相关资料图)

5月16日,2023苏州首店经济发展大会举行。苏州市委常委、副市长唐晓东出席并致辞。唐晓东在致辞中表示,近年来,苏州大力发展首店首发经济,集聚了一批品牌店、旗舰店、体验店,有效激发时尚消费、品牌消费,不断为苏州国际消费中心城市建设注入新活力。数据显示,近四年苏州首店品牌数量达439家,其中增长率211.3%,赶超西安、郑州等城市,跻身首店十大城市行列。

今年以来,苏州消费市场继续保持回暖复苏态势,一季度全市实现社会消费品零售总额2253亿元,同比增长3.6%,总量和增速均继续保持全国第七。唐晓东说,本次首店发展大会,是苏州市持续加强国内外优质品牌招引、培育、集聚,推动首店首发经济发展,激发消费市场新引擎的又一重要举措。此次大会一批首店经济项目签约,必将有力推动苏州首店经济发展,引领苏城消费的新时尚。

解读:依托于首店背后的稀缺性与新鲜感,这种“物以稀为贵”的商业模式往往能转变成为撬动城市消费的流量密码,助推城市消费升级。今年3月,商务部部长王文涛就曾表示,商务部将支持有条件的地方发展“首店经济”“首发经济”,壮大定制、体验、智能、时尚等新型消费。

早在2021年,江苏“十四五”规划纲要便提出,要培育打造南京、苏州、徐州、无锡等国际消费中心城市。首店经济是其中的关键环节之一。但相较于工业的强势,苏州在商贸业上却有些“如履薄冰”。仅长三角地区,就有沪宁杭“三座大山”,苏州想要跳出包围圈,并不容易。

作为最早提出“首店经济”概念的城市,上海无论经济实力,还是消费潜力,都是国际品牌首入中国、国内品牌孵化新品牌、尝试新业态的首选地。沪苏同城化发展下,对于苏州和周边县级市的高端消费客群来说,两个小时的车程距离在一定程度上可以忽略。

杭州也是“狠角色”。据统计,2022年国内共开出全球首店28个、中国首店361个,其中3家全球首店、53家中国首店落地杭州,占比为10.7%和14.7%,位列国内第二,仅次于上海。竞争的压力还来自省内,2022年南京引入品牌首店较2021年增长68.6%,其中,江苏首店以上的高层次、高能级首店占比过半。

高手环伺,苏州也没有懈怠,在全省率先出台了《关于支持发展品牌首店的若干措施》,真金白银给支持,随后在《苏州市商贸业“十四五”发展规划》中还提出城市消费全面升级,到2025年,实现社会消费品零售总额10000亿元,年均增长6%左右;拥有市级以上首店数量1000家。

按照目前的进度(439家首店),任务已完成近半。不过快速布局只是开始,盘活首店经济更要比拼质量。在业内专家看来,首店在满足消费者需求的同时,要注重创造新的消费需求,把短期流量做成长期的复购增量,需要在产品品质、品牌、商业和服务模式等方面对消费者具备长期吸引力。

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